От Москвы до Дубая
Wildberries, крупнейший российский маркетплейс, объявил о старте доставки товаров из Объединённых Арабских Эмиратов. Это уже десятое направление в географии компании, которая за последние три года превратилась из локального игрока в ключевого участника международной торговли. Теперь покупатели из России и стран СНГ могут заказать арабские товары класса люкс, от парфюмерии до электроники, напрямую через платформу.
Стратегия точечной экспансии
Помимо России, пункты выдачи Wildberries работают в Армении, Беларуси, Грузии, Казахстане, Киргизии, Таджикистане и Узбекистане. Однако ОАЭ — лишь второй после Китая зарубежный рынок, откуда маркетплейс импортирует товары. Это не случайный выбор: Эмираты становятся важным хабом для реэкспорта в СНГ.
Игорь Королёв, генеральный директор аналитического агентства INFOLine, отмечает:
«Wildberries диверсифицирует поставки, чтобы снизить зависимость от одного региона. ОАЭ — это не только бренды класса premium, но и логистический коридор в Африку и Южную Азию».
Мария Колганова, ведущий аналитик «Эксперт РА», добавляет:
«Рынок Ближнего Востока для Wildberries — возможность конкурировать с Amazon и AliExpress в сегменте люкс. Цены на товары из ОАЭ будут выше, но спрос на эксклюзив есть».
По данным компании, первые партии из Эмиратов включают электронику, косметику и одежду местных дизайнеров. Доставка займёт от 7 до 14 дней, а цены окажутся на 15–20% ниже, чем у специализированных ритейлеров.
Глобализация по-русски
Расширение в ОАЭ — часть стратегии Wildberries по укреплению позиций в Евразии. Как заявил представитель компании в интервью Forbes:
«Мы изучаем рынки Турции и Индии. К 2026 году планируем охватить 20 стран, включая Восточную Европу».
Однако эксперты предупреждают о рисках. Александр Иванов, основатель логистической компании «Деливери», уточняет:
«Таможенное регулирование в ОАЭ сложнее, чем в Китае. Чтобы удержать цены, Wildberries придётся оптимизировать цепочки — возможно, за счёт создания хаба в Дубае».
Пока маркетплейс делает ставку на спрос со стороны среднего класса. Если эксперимент с ОАЭ окажется успешным, следующими точками могут стать Саудовская Аравия и Катар.
