Китайский маркетплейс Poizon, известный гарантиями подлинности брендовой одежды и обуви, наконец начал прямые продажи в России. После трех лет вынужденной работы через посредников российские покупатели получили доступ к платформе с более чем 50 000 товаров от Louis Vuitton, Nike и Balenciaga по ценам на 20–50% ниже российских. Однако расследование Shopper’s выявило важную деталь: русскоязычный интерфейс и логистика работают через гонконгскую компанию Pro new world, юридически не связанную с головным офисом Poizon в Китае.
Как Poizon борется с подделками: Технологии верификации
Poizon — это уникальный гибрид маркетплейса, соцсети и сертифицированного реселлера. Его ключевое преимущество — многоступенчатая система проверки подлинности. Каждый товар проходит лабораторный анализ материалов и технологий производства, а также ручную проверку двумя экспертами, специализирующимися на конкретных брендах (например, отдельная команда проверяет Nike). Подтвержденный оригинал сопровождается сертификатом с 3D-моделью, бирюзовой пломбой и фирменной упаковкой.
Анна Кузнецова, аналитик исследовательской группы Re:hab, отмечает: «Эта система снижает риск подделок до 0,1% — беспрецедентный показатель для Азии, где контрафакт занимает до 12% рынка». Однако в 2023 году 17% покупателей, заказывавших через посредников, все же сталкивались с подделками из-за фальшивых QR-кодов, которые можно было купить на других платформах за копейки.
Почему цены на Poizon на 40% ниже?
Прямые поставки в Россию устранили наценку посредников, которая ранее достигала 30%. Теперь кроссовки Nike можно купить за 7 900 рублей против 13 000 рублей в российских бутиках. Экономия достигается за счет нескольких факторов: близости к китайским производствам брендов, отсутствия таможенных пошлин (товары декларируются как «прямые розничные отправления») и динамического ценообразования в юанях, учитывающего спрос и остатки на складах.
Главный нюанс для российских покупателей — ограниченные способы оплаты. Прием платежей ведется только через карты UnionPay или кошельки Qiwi, что неудобно почти половине потенциальных пользователей.
Логистика: Долгий путь через «обходные» маршруты
Доставка в Россию организована через партнеров (CDEK, PickPoint), но сроки могут разочаровать, особенно жителей Дальнего Востока — до 26 дней. Основная причина задержек — сложный маршрут через Финляндию и Казахстан, необходимый для обхода санкционных ограничений.
«Это на 10 дней дольше, чем у Wildberries при заказе из Китая, но в среднем на 25% дешевле», — комментирует Дмитрий Соколов, ведущий логист компании Cargo Master.
Гонконгский фасад: Санкционные риски
Русскоязычная версия сайта и приложения зарегистрированы на компанию Pro new world из Гонконга. Расследование Shopper’s показало, что эта компания не фигурирует в официальном реестре партнеров головного офиса Poizon.
«Такая схема позволяет юридически дистанцироваться от материнской компании в Китае на случай возможных блокировок SWIFT или санкционного давления», — поясняет Артём Воронцов, юрист по международному праву. Риски не теоретические: сервис CDEK.Shopping в 2024 году получил более 2100 жалоб из-за задержек выкупа товаров на 60+ дней, вызванных проблемами с западными банками.
Плюсы и минусы: Что ждет покупателя?
Прямой запуск Poizon в России — это палка о двух концах. С одной стороны, это прорыв для миллионов россиян, которые ранее покупали через посредников и теперь могут экономить до 14 000 рублей за заказ. С другой — схема работы через Гонконг и ограниченные платежные опции создают риски: при ужесточении санкций покупатели могут потерять доступ к гарантиям и сервису.
Крупные российские маркетплейсы Ozon и Wildberries пока сохраняют партнерство с Poizon. Представитель CDEK.Shopping заявляет: «Мы не видим прямой угрозы нашему сервису выкупа, так как он остается востребованным для 12% товаров, недоступных в российском ассортименте Poizon».
Эксперты дают покупателям две ключевые рекомендации: всегда проверяйте QR-коды товаров через приложение Dewu (конкурент Poizon) и относитесь скептически к скидкам выше 50% — это частый признак подделки.
