Почти три года после ухода с российского рынка McDonald’s делает шаг, который аналитики называют «сигналом к возвращению». В декабре 2024 года компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдоналдс», а в апреле 2025-го документы приняли к рассмотрению. Эксперты считают, что это не просто формальность, а стратегический ход, учитывая условия сделки 2022 года с Александром Говором по передаче ресторанов «Макдоналдс» предпринимателю.
Как пояснила «РИА Новости» Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн патент», шансы на одобрение заявки высоки:
«McDonald’s сохранил права на ключевые бренды в России даже после продажи сети. Регистрация кириллического названия — логичный шаг, если компания планирует восстановить присутствие. Но это может занять 8-12 месяцев из-за бюрократических процедур».
Напомним, в 2022 году американский гигант передал бизнес российскому лицензиату, переименовавшему сеть в «Вкусно – и точка!». Однако, как заявил в 2023 году Александр Говор, сделка предусматривала возможность обратного выкупа:
«Если McDonald’s решит вернуться, им придется выкупить активы по рыночной стоимости, включая наши инвестиции в перезапуск. Пока таких переговоров нет, но юридические приготовления очевидны».
Экономист Артем Деев связывает действия компании с изменением рыночной конъюнктуры:
«Российский фастфуд-рынок вырос на 22% за 2024 год. «Вкусно – и точка!» контролирует 18% сегмента, но ностальгия по «золотым аркам» сильна. Регистрация знака — страховка на случай, если санкции смягчатся».
Пока Роспатент проводит экспертизу, в отрасли гадают: станет ли кириллический «Макдоналдс» символом возвращения легенды или останется юридическим нюансом? Как отмечает Акиншина:
«Даже при одобрении знака, запуск ресторанов под ним потребует переговоров с нынешними владельцами сети. Но сам факт заявки — четкий месседж: McDonald’s не исключает сценария «возвращения домой».
