Всего 15 иностранных брендов планируют выход на российский рынок в 2025 году, что на 35% меньше показателей прошлого года. Такие данные приводит IBC Real Estate, отмечая устойчивое замедление международной экспансии. За первые восемь месяцев года рынок пополнили лишь девять новых игроков против тринадцати за аналогичный период 2024 года.
Динамика выхода брендов
По данным IBC Real Estate, темпы выхода международных брендов на российский рынок продолжают снижаться. Если в 2024 году Россию пополнили 23 новых иностранных бренда, то в текущем году аналитики прогнозируют не более 15 выходов.
За январь-август 2025 года на рынок вышли девять международных брендов, включая Gaissina, Guess Jeans, Les Benjamins, PD Paola, SEM/R, MUA, Kappa и DeLonghi. Большинство из них представляют премиум-сегмент.
Исторический контекст
Российский рынок традиционно привлекал международные бренды своими размерами. В докризисные годы количество новых иностранных игроков достигало 40-50 в год.
Ситуация начала меняться в 2022-2023 годах. Однако даже в эти годы рынок демонстрировал относительную устойчивость — 18 новых брендов в 2023 году и 23 в 2024 году.
Текущее снижение до 15 брендов становится минимальным показателем за последнее десятилетие.
Отраслевая структура
Анализ отраслевой принадлежности показывает изменение структуры по сравнению с предыдущими периодами:
Fashion-индустрия сохраняет лидерство, но доля сократилась с 60% до 40%. Среди новых игроков — Guess Jeans, Les Benjamins и Kappa.
Электроника демонстрирует стабильность. Выход DeLonghi подтверждает интерес к премиум-сегменту.
Ювелирные изделия представлены брендом PD Paola.
Нишевые продукты занимают более значительную долю.
Причины замедления
Аналитики выделяют несколько ключевых факторов снижения активности:
Геополитическая неопределенность остается основным сдерживающим фактором.
Экономические факторы: высокая ключевая ставка ЦБ, волатильность рубля и замедление роста потребительских расходов.
Операционные сложности логистики и цепочек поставок.
Изменение потребительского поведения в пользу локальных производителей.
Экспертные оценки
Валерия Шураева, руководитель направления IBC Real Estate: «Замедление темпов выхода международных брендов стало ожидаемым следствием совокупности экономических и геополитических факторов».
Эксперты ожидают сохранения текущей тенденции как минимум до конца 2026 года. Большинство международных компаний предпочитают выжидательную позицию.
Влияние на ритейл
Сокращение числа новых брендов влияет на рынок торговой недвижимости. Владельцы торговых центров отмечают снижение спроса на качественные retail площади.
Одновременно растет интерес со стороны локальных брендов. Доля российских компаний в новых арендах превысила 70% в первом полугодии 2025 года.
Перспективы рынка
Эксперты выделяют несколько сценариев развития:
Консервативный сценарий: сохранение темпов на уровне 15-20 новых брендов в год.
Оптимистичный сценарий: возврат к 30-35 брендам к 2027 году.
Нишевый сценарий: переориентация на узкие сегменты рынка.
Российский рынок розничной торговли проходит этап глубокой трансформации, который определит его структуру на годы вперед.
