Более половины россиян (53%) при выборе смартфона в первую очередь смотрят на цену, а не на технические характеристики или репутацию бренда. Такие данные приводит совместное исследование AliExpress СНГ и агентства «Позиция», с которым ознакомилось РИА Новости. Только 25% опрошенных учитывают советы друзей, и столько же — имидж производителя. Почему россияне стали прагматичнее и как это меняет рынок — разбираемся с экспертами.
Согласно исследованию, проведённому в апреле 2024 года, ключевые факторы выбора смартфонов распределились так:
- Цена — 53%;
- Советы близких — 25%;
- Бренд — 25%;
- Реклама — 17%;
- Обзоры в СМИ и мнение блогеров — 12%.
Алексей Петров, директор по маркетингу AliExpress в СНГ, пояснил:
«Рост цен на электронику и сокращение реальных доходов заставляют потребителей экономить. Средний бюджет на смартфон в 2024 году — 15–20 тыс. рублей, что на 10% ниже, чем до кризиса».
Технические приоритеты:
- Оперативная память и процессор — 38%;
- Качество камеры — 32%;
- Ёмкость аккумулятора — 22%.
Интересно, что только 8% респондентов назвали важным наличие 5G, что связано с медленным развитием сетей в регионах.
Сергей Медведев, аналитик GS Group, связывает тренд с импортозамещением:
«Россияне чаще покупают бюджетные китайские модели (Xiaomi, Realme), которые предлагают хорошее соотношение цены и качества. Премиальные бренды вроде Apple или Samsung теряют долю рынка из-за роста курса валют и логистических сложностей».
Как реклама и блогеры влияют на выбор?
- Тикток-обзоры увеличивают продажи конкретных моделей на 15–20%;
- Коллаборации с блогерами (например, «Эльдара» с Юрием Хованским) повышают узнаваемость брендов;
- Кэшбэк-акции в маркетплейсах остаются главным драйвером спроса.
Российский рынок смартфонов переживает трансформацию: покупатели стали рациональнее, а производители вынуждены адаптироваться. Как отмечает Ольга Семёнова, руководитель исследования «Позиции»:
«Если в 2021 году 40% готовы были переплачивать за статусный гаджет, то сейчас таких лишь 12%. Это меняет стратегии брендов — упор смещается на доступные линейки».
Эксперты прогнозируют, что к 2026 году доля бюджетных смартфонов (до 25 тыс. рублей) вырастет с 65% до 80%. Однако для удержания аудитории производителям придётся улучшать базовые характеристики, не повышая цены.
