Весна 2025 года стала временем не только цветущих садов, но и расцвета любовных клятв. По данным аналитиков ювелирной сети Sokolov, с марта по май россияне купили на 17% больше обручальных колец, чем годом ранее. Особенно впечатляет рост в курортных городах: Краснодар (+80%), Калининград (+62%) и Сочи (+53%). Средний чек составил 26,4 тыс. рублей, а в фаворитах у пар — классическое красное золото и неожиданно популярное серебро. В чем секрет этого бума?
Курорты зажигают сердца: как туризм подстегнул спрос
Цифры ювелирных продаж зеркально отражают туристическую активность. Краснодарский край только за майские праздники принял 700 тыс. гостей, готовясь к летнему наплыву в 3,5 млн человек. Неудивительно, что каждый третий покупатель колец здесь — турист, совмещающий отдых с подготовкой к свадьбе. Калининград, ожидающий роста турпотока на 30–35% этим летом из-за переориентации туристов с черноморских курортов, уже вошел в топ-4 российских направлений. Сочи с начала года принял 2,6 млн человек, а ювелиры фиксируют всплеск спроса на кольца у иностранных туристов, чей поток вырос на четверть.
Оксана Булах, коммерческий директор туроператора «Алеан»:
«Курорты превратились в популярные площадки для свадеб. Пары, бронирующие тур в Сочи или Анапу, все чаще заказывают обручальные кольца прямо на месте — это экономит время и наполняет покупку особыми воспоминаниями».
Серебро обгоняет платину
Аналитики Sokolov фиксируют сдвиг в предпочтениях. Хотя красное золото 585 пробы сохраняет лидерство (65% продаж) благодаря традициям и доступности (средняя цена кольца 28-35 тыс. руб.), серебро 925 пробы нарастило долю рынка на 40% за год. Особенно востребованы лаконичные модели с фианитами (от 5 тыс. руб.) или редкими камнями-хамелеонами. Причины две: молодежь ценит доступность и современный дизайн, а туристы все чаще покупают парные кольца как символ яркого курортного романа.
Кольца от скромных до роскошных
Рост среднего чека до 26,4 тыс. рублей (на 5% выше 2024 г.) объясняется поляризацией спроса. В бюджетном сегменте (до 15 тыс. руб.) лидируют серебряные модели и тонкие золотые ободки — их выбирают туристы и пары до 25 лет. Премиальные кольца (от 100 тыс. руб.) с бриллиантами или сапфирами чаще уезжают в чемоданах гостей из ОАЭ и Китая, особенно в Краснодаре и Сочи.
Бум ювелиров на фоне экономии
Статистика удивляет: спрос на кольца растет вопреки снижению покупательной способности. Эксперты объясняют это эффектом отложенного спроса (многие свадьбы переносились из-за нестабильности 2024 года) и локализацией туризма. После инцидентов в Анапе и роста цен на зарубежный отдых почти треть россиян предпочли отдыхать внутри страны, перераспределив бюджет на свадебные атрибуты.
Риски для ювелирного бума
Отрасль сталкивается с вызовами. Цены на золото в курортных зонах завышены на 15-20% по сравнению с Москвой. Зависимость от импорта синтетических камней (до 70% фианитов — из Индии) создает риски при ужесточении санкций. Традиционное падение спроса после сентября (до -30%) грозит малым мастерским убытками.
Новые правила свадебной игры
Весенний всплеск продаж колец — отражение двух трендов: романтизации внутреннего туризма и переоценки ценностей. Если раньше золото было символом статуса, то сегодня 42% молодоженов до 30 лет осознанно выбирают серебро, экономя на металле ради впечатлений от свадьбы в Сочи или Калининграде. Как подтверждают в Sokolov, бронирования на лето в курортных ювелирных уже на 50% выше прошлогодних. Главный вызов для отрасли — сохранить баланс между доступностью и качеством, чтобы любовь оставалась главным, но не разорительным чувством.
