Россияне в 2025 году стали активнее инвестировать в ювелирные изделия. По данным компании Sokolov, одного из крупнейших игроков рынка, траты граждан на украшения в первом квартале выросли на 6,2% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, достигнув 119 млрд рублей. Ещё более заметным стал рост среднего чека — на 18,7%, до 10,2 тыс. рублей. Эксперты связывают это с модными трендами, укреплением рубля и спросом на драгоценности как способ сохранения сбережений.
Генеральный директор Sokolov Павел Соколов отметил, что рынок реагирует на запросы покупателей:
«Спрос смещается в сторону премиальных коллекций. Например, украшения с бриллиантами и изумрудами сейчас занимают 30% продаж против 20% в 2024 году. Клиенты готовы платить за уникальность и долговечность».
Экономист Валерий Миронов, ведущий научный сотрудник Института экономики РАН, добавил:
«Рост среднего чека частично объясняется инфляцией, но ключевой фактор — изменение потребительских приоритетов. После кризиса 2022–2023 годов люди стали чаще вкладываться в «вечные ценности», а не в краткосрочные товары».
Екатерина Иванова, президент Ассоциации ювелиров России, обратила внимание на гендерный тренд:
«Мужские украшения — перстни, запонки, цепи — теперь составляют 15% рынка против 8% два года назад. Это мировая тенденция: мужчины всё чаще используют аксессуары для подчёркивания статуса».
Ювелирный рынок России демонстрирует устойчивость даже в условиях экономической неопределённости. Как отметил Соколов, «украшения перестают быть только подарком — они становятся инвестицией. В 2025 году мы ожидаем роста спроса на персонализированные изделия и винтажные коллекции». Аналитики прогнозируют, что к концу года оборот рынка может превысить 500 млрд рублей, особенно если курс драгметаллов останется стабильным.
