Китайские бренды остаются лидерами рынка бытовой и цифровой техники в России, но их доля постепенно сокращается. Согласно исследованию банка «Русский стандарт», в первом квартале 2025 года на китайские товары пришлось 27% покупок — на 2% меньше, чем годом ранее. Всё чаще россияне обращают внимание на отечественные и белорусские марки (24%), а также на корейские, европейские и американские бренды. Эксперты связывают это с перестройкой логистики, ростом качества локального производства и возвращением западных компаний через третьи страны.
По данным исследования, за первые три месяца 2025 года россияне потратили на бытовую технику и электронику около 1,2 трлн рублей. Китайские бренды, такие как Xiaomi, Haier и Hisense, сохранили первое место, но их доля снизилась с 29% до 27%. При этом доля российских и белорусских производителей выросла до 24% — в первую очередь за счёт холодильников «Бирюса», плит «Дарина» и умной техники под брендом «Яндекс».
Генеральный директор GFK Rus Игорь Литвинов в комментарии для «Коммерсанта» отметил:
«Российские производители активно инвестируют в R&D. Например, ATLANT запустил линейку энергоэффективных холодильников с ИИ-управлением. Это привлекает покупателей, которые раньше выбирали китайские аналоги».
Однако ключевым трендом 2025 года стал рост корейских и европейских брендов. Samsung и LG, которые в 2023–2024 годах практически отсутствовали на рынке, вернулись через параллельный импорт из Казахстана и Турции. Их доля достигла 18%, обогнав американские бренды (12%).
Директор по анализу рынка «М.Видео-Эльдорадо» Антон Панков в интервью Forbes подчеркнул:
«Покупатели стали требовательнее к сроку гарантии и сервисному обслуживанию. Корейские компании, в отличие от многих китайских, готовы предоставлять полноценную поддержку, даже работая через третьи страны».
Рынок бытовой техники в России продолжает трансформироваться. Если в 2024 году китайские бренды доминировали за счёт доступности и широкого ассортимента, то к 2025 году их теснят локальные производители и « тихие возвращенцы» вроде LG и Bosch. Как прогнозирует GFK Rus, к концу года доля российских и белорусских марок может достичь 30%, а корейских — 20%. Однако Китай не сдаётся: такие гиганты, как Midea, уже анонсируют открытие сборочных производств в Татарстане и Калининградской области.
