Как борются за соискателей работодатели
В 2025 году конкуренция за квалифицированных сотрудников в России достигла пика: 42% вакансий остаются открытыми дольше трёх месяцев. Чтобы привлечь таланты, компании предлагают нестандартные бонусы — от безлимитного кофе до аренды жилья у моря. По данным «Авито Работы», 23% работодателей внедрили капсулы для сна, а каждый пятый — бесплатный шведский стол.
Важен не только оклад, но и бонусы
Эксперты связывают тренд с дефицитом кадров и сменой поколенческих ценностей. «Миллениалы и зумеры готовы соглашаться на меньшую зарплату, если работодатель даёт возможность балансировать между жизнью и работой», — объясняет Марина Хадина, руководитель HR-практики KPMG в России.
Яркий пример — IT-компания «Рексофт», где сотрудники могут привести детей в офисный детский сад с педагогами и аниматорами. «Это не просто удобно — это снижает уровень стресса родителей на 30%», — комментирует Александр Денисов, директор по персоналу Сбера, чья команда внедряет аналогичные проекты.
Но есть и спорные инициативы. Например, сеть ресторанов «Вкусно и точка» предлагает поварам проживание в Сочи в межсезонье. «Для молодых специалистов это плюс, но старшее поколение скептично: им нужна стабильность, а не временные бонусы», — отмечает Ольга Павлова, профессор кафедры управления персоналом РЭУ им. Плеханова.
На что согласны идти соискатели
Согласно исследованию HeadHunter, 67% россиян в 2025 году готовы сменить работу ради дополнительных льгот. В топ-5 вошли: гибкий график (58%), оплата обучения (49%), фитнес (37%), медстраховка для родственников (29%), корпоративный отдых (22%).
За рубежом тренды иные: в США популярны студенческие кредиты работодателя, в ЕС — экологические инициативы (например, «зелёные» офисы). В Китае 70% компаний предлагают бонусы за отказ от соцсетей в рабочее время.
Будущее рынка труда
Аналитики прогнозируют, что к 2030 году нефинансовые мотиваторы станут ключевыми при выборе работы. «Уже сейчас 80% соискателей в возрасте 18–35 лет оценивают корпоративную культуру через призму заботы о здоровье», — говорит Павлова. Однако риск остаётся: часть компаний использует «сладкие» бонусы как прикрытие для низких зарплат или переработок.
«Авито Работа» планирует запустить рейтинг работодателей, где льготы будут оцениваться наравне с оплатой труда. Пока же совет соискателям прост: внимательно читать договор и спрашивать, как бонусы влияют на реальную нагрузку.
