Представьте, что весь ваш бизнес — это корабль в шторме. Санкции, дефицит кадров, меняющиеся правила игры… Куда плыть? Похоже, российские предприниматели нашли неожиданный компас: бумажные книги. В 2024 году продажи бизнес-литературы выросли на 10%, а спрос на отдельные издания — на 12%. Почему деловые бестселлеры переживают ренессанс и что ищут в них читатели?
Цифры не врут: бумажный ренессанс
После двух лет спада (2020–2022) рынок деловой литературы ожил:
- «Читай-город» фиксирует рост продаж на 10% за год.
- «Эксмо-АСТ» сообщает о +7–12% в разных сетях.
- По данным «Почта Банка», траты в книжных магазинах выросли на 16%, а средний чек — на 22%.
Любопытно: 70% покупок — бумажные издания. Кажется, ридеры проигрывают войну тактильным ощущениям и жёлтым стикерам на полях.
Топ-3 причины: что ищут в книгах
- «Как выжить в шторме?» Лидеры продаж — практические руководства по антикризисному управлению и работе в условиях санкций.
- «Управлять, а не командовать» — запрос на soft skills: книги по мотивации команд, удалённому лидерству, борьбе с выгоранием.
- «Пиши, сокращай, продавай» — взлёт темы контента и личных брендов (спасибо Максиму Ильяхову с его бестселлером).
Топ книг-2024:
- Международные хиты: «Самый богатый человек в Вавилоне», «Разумный инвестор».
- Российские звёзды: «45 татуировок менеджера» Максима Батырева, «Пиши, сокращай» Ильяхова.
- Сюрприз: Каждая третья книга в топ-50 — от отечественного автора.
Почему Россия читает своих?
«Раньше учились на кейсах Google и Tesla, теперь — на примерах из Казани и Новосибирца», — шутят аналитики. Причины:
- Локализация опыта. Западные модели не работают в условиях санкций и импортозамещения.
- Язык без переводных барьеров. Нюансы российского налогообложения или менталитета сотрудников лучше объяснят местные эксперты.
- Новые герои. Успешные предприниматели из регионов становятся медийными лицами, а их книги — инструкциями к действию.
Кстати: В 2024 году в топ-10 впервые вошли два российских автора — прорыв против прежнего засилья переводной литературы.
Книга vs онлайн-курс: кто победит?
Парадокс: в эпоху TikTok и вебинаров бумажные издания не просто выжили — они вернули аудиторию. Почему?
- Доверие к тексту. Книга воспринимается как структурированное знание, а не «хайповая» информация.
- Эффект коворкинга. Удалёнщики, уставшие от экранов, покупают книги для офлайн-обучения.
- Инвестиция в статус. Деловая литература на полке — новый символ профессионализма.
А ещё: Рост спроса на учебники (+25%) и научпоп (+18%) показывает — россияне вкладываются в долгосрочное развитие.
Что дальше? Прогнозы на 2025
- Тренд на гиперлокальность. Ожидаем книги типа «Как открыть кофейню в Уфе» или «Логистика при санкциях: кейс из Екатеринбурга».
- Аудиокниги для CEO. Занятые управленцы будут слушать контент в дороге — издательства уже наращивают производство.
- Коллаборации с блогерами. Финансовые гуру из Telegram и YouTube начнут выпускать бумажные версии своих курсов.
